GEO nedir? ChatGPT'ye sorulduğunda sitenizin cevapta geçmesi

GEO (Generative Engine Optimization); bir sitenin içeriğinin ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi yapay zekâ destekli arama araçlarında doğru anlaşılması ve verdikleri cevapta kaynak olarak gösterilmesi için yapılan düzenlemelerdir. SEO'nun yerine geçmez; onun üstüne kurulur.

Neden şimdi konuşuluyor?

Bir yıl önce "İstanbul'da ısı pompası kim takıyor" sorusunu Google'a yazardınız. Şimdi aynı soruyu ChatGPT'ye soran insan sayısı hızla artıyor ve cevap bir liste değil, üç paragraf oluyor. O üç paragrafta adınız geçiyor mu, geçmiyor mu? GEO'nun bütün meselesi bu.

SEO ile farkı tek cümlede

SEO: arama sonuç sayfasında üst sırada çıkmak. GEO: yapay zekânın yazdığı cevabın içinde alıntılanmak ve bağlantı almak. Yapay zekâ araçları hâlâ büyük ölçüde arama motorlarının bulduğu sayfalardan besleniyor; teknik SEO'su bozuk bir sitenin GEO'da görünme şansı da düşük.

Yapay zekâ hangi sayfayı alıntılar?

Kendi gözlemlerimiz ve yayınlanan araştırmalar aynı yere işaret ediyor:

• İlk cümlede tanım veren sayfalar. "X nedir?" sorusuna sayfanın ilk cümlesinde doğrudan cevap verilmişse, model o cümleyi sık sık olduğu gibi alıyor. Giriş paragrafı "günümüzde dijital dünyada..." diye başlayan sayfalar çoğunlukla atlanıyor.
• Bölünmüş içerik. Ara başlıklar, kısa paragraflar, listeler. Model bir bölümü alıntılayabilmeli.
• Gerçek sorular, kısa cevaplar. Müşterilerin gerçekten sorduğu sorular ve iki üç cümlelik cevapları. Uydurma "sıkça sorulan sorular" değil.
• Yapısal veri. Schema.org ile işaretlenmiş işletme, hizmet, makale ve SSS bilgisi. Makineye "bu bir hizmet sayfası, bu işletme İstanbul'da" demenin standart yolu.
• Tutarlı kimlik. İşletme adı, adres ve telefon her yerde aynı olmalı. Sitede farklı, Google profilinde farklı yazılan bir adres iki kaynağı da zayıflatıyor.
• Erişim. Yapay zekâ tarayıcılarını (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot) robots.txt ile engellemişseniz, alıntılanma ihtimali epey düşüyor. Bazı siteler bunu bilmeden yapıyor.

Kendi sitemizde ne yaptık?

Anlattığımızı uygulamamak olmaz:

1. Her hizmet sayfası, o hizmetin tanımını veren tek bir cümleyle başlıyor. "Piyasa ekranı; kuyumcu ve döviz bürolarında ... gösteren ekrandır." gibi.
2. Her hizmetin kendi SSS'si var ve bu sorular yapısal veriyle işaretli.
3. Sitenin kökünde bir llms.txt dosyası var: sitenin ne olduğunu, hangi sayfaların önemli olduğunu makinelere kısa bir metinle anlatıyor. Henüz her araç okumuyor, ama maliyeti sıfır.
4. Yapay zekâ tarayıcılarına açığız.

Abartmayalım

GEO yeni bir alan ve kimse kesin kural bilmiyor. "GEO uzmanı" diye garanti veren varsa, SEO'da "bir ayda ilk sıra" diyenle aynı kişidir. Yapılabilecek şey, içeriği net, doğru ve yapılandırılmış yazmak. Bu zaten iyi bir sitenin yapması gereken şey; yapay zekâ sadece ödülünü biraz daha görünür kıldı.

Teknik temeli konuşmak için SEO kurulumu sayfasına bakabilirsiniz.